Codice: 1.3
Riconoscere e valutare in modo critico i diversi metodi e le diverse attività di pubblicità e marketing negli ambienti digitali. Comprendere come le comunicazioni commerciali e la pubblicità possono influenzare le proprie scelte in qualità di consumatore.
Essere consapevoli che lo scopo delle attività di pubblicità e marketing è orientare l'attenzione e stimolare gli acquisti, il che potrebbe essere più o meno in linea con le proprie esigenze e intenzioni.
Interpretare e analizzare le attività di pubblicità e marketing online per capire se i beni/servizi in vendita sono in linea con i propri bisogni e interessi.
Rendersi conto del fatto che alcuni servizi digitali sono gratuiti perché contengono o favoriscono pubblicità e marketing (ad esempio raccogliendo i dati personali).
Essere consapevoli delle tecniche di pubblicità occulta (ad esempio quando l'autore di un blog o un autore attivo sui social media è pagato per scrivere una recensione).
Comprendere che alcuni commenti o contenuti sui social media e/o certe recensioni di consumatori possono essere sponsorizzate.
Riconoscere, analizzare e interpretare le pratiche di marketing incorporate negli ambienti digitali, ad esempio in siti web, giochi digitali, chat, social media.
Comprendere come le tracce digitali dei consumatori (impronte) possono essere raccolte, archiviate, analizzate, vendute e usate per scopi commerciali.
Essere consapevoli delle pratiche che nascondono costi occulti o incrementano il prezzo durante l'acquisto.
Saper distinguere tra messaggi commerciali (ad esempio annunci a pagamento attraverso i social media) e informazioni imparziali ai consumatori nelle comunicazioni commerciali.
Valutare l'affidabilità delle informazioni proposte agli utenti (ad esempio la pubblicità attraverso e-mail e social media).
Rilevare i messaggi commerciali indesiderati e indicare di non voler ricevere tali messaggi.
Esercitare il proprio diritto di non essere oggetto di marketing diretto.
Essere critici verso le pratiche pubblicitarie ed essere consapevoli che queste possono essere ingannevoli e/o occulte.
Adottare un atteggiamento critico verso la pubblicità mirata.
Fare attenzione quando vengono prese decisioni di acquisto e basare le scelte di acquisto su informazioni diverse da quelle pubblicitarie.